随着方文山学文案,你的广告语也能变得有灵性‘可以赌足球的app’

 体验式培训     |      2021-11-19 17:06
本文摘要:作者 | 哐十三泉源 | 文案包邮(ID:kol100)原标题:《学会这,你就是半个方文山了》方文山▲一座文案无法逾越的高山听说做文案,一定要听方文山,但听了上百首方文山,却未必能学会方文山的文案方法。“天青色等烟雨,而我在等你”是用了什么文案手法?“一壶漂泊,浪迹天涯难入喉”又是用了哪种修辞技巧?其实,方文山至少有一半以上的歌词, 都用到了同一种手法,那就是 “相比”。所以如果学会了这,你就是半个方文山了。什么是“相比”?

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作者 | 哐十三泉源 | 文案包邮(ID:kol100)原标题:《学会这,你就是半个方文山了》方文山▲一座文案无法逾越的高山听说做文案,一定要听方文山,但听了上百首方文山,却未必能学会方文山的文案方法。“天青色等烟雨,而我在等你”是用了什么文案手法?“一壶漂泊,浪迹天涯难入喉”又是用了哪种修辞技巧?其实,方文山至少有一半以上的歌词, 都用到了同一种手法,那就是 “相比”。所以如果学会了这,你就是半个方文山了。什么是“相比”?掀开《现代汉语语法修辞教程》:“相比”就是把一个事物看成另外一个事物来形貌、说明,好比将物比作人,将人比作物,或将甲物化为乙物。

1、将物比做人:“天青色等烟雨,而我在等你”——《青花瓷》通常只有人才会“等”另一小我私家,这里的天空却在“等”烟雨,天空被赋予人的特点,好像有了情感。将物比做人的相比也称“拟人”,即将人的特点转移于物,可以将事物写得详细、生动、形象,因为人类对自己的这些本质特点最为熟悉,最为明白,也最易接受和发生共识。“拟人”手法,是方文山歌词里的常客。

⊙不要哭让萤火虫带着你逃跑 —《稻香》⊙窗外的麻雀,在电线杆上多嘴 ——《七里香》⊙我随寥寂流离 ,对你的所有喜欢 ——《克制伤心》“寥寂”如同是一小我私家,可以追随它四处流离。同样的"拟人"手法也频繁泛起在一些优秀的文学作品里。⊙这里叫教条主义休息,有些同志却叫它起床 ——毛泽东《阻挡党八股》⊙群山肃立,江河洒泪 ——纪录片《敬爱的周总理永垂不朽》⊙我朝深邃的黑夜扔了块石头 / 它没有丢回来 ——蔡仁伟《失眠》在广告文案中,“拟人”手法的案例更是数不胜数。

⊙与修建之间的尺度,树很满足 ——深圳华侨城·曦城⊙檐下的风,痛爱着风铃 ——方文山&沙宣⊙一口咬破,汤汁宣布解封 ——武汉四季美汤包⊙你不去看世界,世界也懒得看你 ——高德舆图⊙白云把蓝天置顶,长尾雀给黑颈鹤留言,风转发了矢车菊的种子,漫山的杜鹃花正刷屏 ——普达措公园⊙时间有个好习惯,目中无人——时间廊(HB studio出品)2.将人比做物:“菊花残,满地伤,你的笑容已泛黄”——《菊花台》“泛黄”通常是形容照片或纸张的变化,这里却用来形容人的笑容,一种笑容依旧但物是人非的画面感自然流露。“人拟物”就是赋予人以动物、植物或无生物的某些特征,可以给人以形象感和新奇感,收到生动的、富有情趣的表达效果。好比以下两句方文山的歌词:⊙梦在远方,化成一缕香,随风飘散,你的容貌 ——《菊花台》⊙塞纳河畔,左岸的咖啡,我手一杯,品尝你的美 ——《广告气球》通过“人拟物”,人的容貌如烟随风飘散,人的美也可以像咖啡一般被细细品尝,对伤感和美的形貌,可谓曲尽其妙,惟妙惟肖。

作家和思想家们,对此也是屡试不爽:⊙颂莲的心里很湿润,一种生疏的欲望像风一样灌进身体——苏童《妻妾成群》心田世界因为欲望,变得和空气一样湿润。⊙在这里的人们中间,我最不愿与之离此外就是海涅,我恨不得把您也装进我的行李袋中去 ——马克思《给海涅的信》马克思将海涅当做行李一样来处置惩罚,有点点淘气。

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“人拟物”手法的运用,让马克思都可以显得十分滑稽。再看看“人拟物”在广告文案中的经典案例。⊙谁让这流动的人生,有了甘愿宁可凝固的理由 ——万科·波托菲诺(程鸿蔚)人生相比为流水,能奔涌向前,也可甘愿宁可凝固。

⊙睡在山海间,住进人情里 ——爱彼迎⊙你的青春,再不晒就霉了 ——flow社交APP3、将甲物化为乙物:“一壶漂泊,浪迹天涯难入喉”——《东风破》“漂泊”本是无形物,这里却被装进了壶,变得详细可感,像是一壶烈酒,让浪迹天涯的人难以入喉。通过物和物之间差别属性地转嫁,让抽象变得详细,让死板变得生动,唤起遐想与想象,使人更详细地感知事物。再看几句方文山的歌词,同样是将虚拟化为详细:⊙我就站在布拉格黄昏的广场,在许愿池投下了希望——《布拉格广场》⊙如果药到病除,崇洋都被医治 ——《本草纲目》崇洋媚外的看法,像一种病被医治。⊙岁月在墙上剥落,瞥见小时候 ——《东风破》无形的岁月像是墙皮一样一层层剥落,露出儿时的时光,妙极了。

“物物相比”的生动形象,在作家笔下更是大显身手。⊙他们……挥舞竹枝扫把,在默默地扫着,默默地扫着。

似乎春天,夏天,秋天,冬天,都是在他们的竹枝扫帚下,一个接一个地被扫走了,又被扫来了 ——古华《芙蓉镇》⊙她似乎衣袋里全装着天真,一掏出来就可以用 ——韩少功《火宅》如此实用的文案技巧,广告文案们自然也不会放过,经典案例举不胜举。⊙癌症治愈吸烟 ——癌症援助协会无形的绝症被比作有形的药品,而且充满戏剧性的反差。⊙把激情燃烧的岁月,灌进喉咙 ——《红星二锅头》⊙放肆撒野,咬住春天 ——淘鲜达#超市正其时#海报春天好像像春卷儿一样一咬嘎嘣脆,生动形象有味道~固然也少不了方文山自己写的广告文案:⊙现在微笑,清爽而透明 ——海飞丝⊙秘密,揉捻进我的笑容里,弯成刚恰好的角度 ——饮冰室茶集最后总结一下:“相比”手法,常见的应用类型分为三种: ①物拟人 ②人拟物 ③物拟物将事物通过相通的特点建设毗连,然后经由合理的属性转移和缔造性想象,而变得富有艺术魅力。

这就是“相比”,学会了,你就是半个方文山了,可以让你的文案散发出方文山歌词一般的魅力。可是,我们不应该只满足做半个方文山,而是要融会领悟,跨越文案的高山,去做一整个的自己。


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